Reklamni materijal može da završi u fioci istog dana ili da mesecima stoji na radnom stolu, u torbi, automobilu ili kancelariji.
Razlika uglavnom nije u veličini logotipa, već u tome da li je proizvod koristan, pristojno izrađen i izabran za pravu publiku.
Pre kupovine treba raščistiti nekoliko praktičnih pitanja:
- kome se proizvod deli
- gde će se koristitki
- koliko dugo treba da traje
- šta ulazi u cenu
- kada roba mora da stigne
Ali najvažnije pitanje je kako izabrati reklamni materijal koji će firma zaista moći da koristi, umesto da samo popuni magacin?
Prvo definišite cilj kupovine
Olovka koja se deli hiljadama posetilaca sajma ima drugačiji zadatak od termosa namenjenog dugogodišnjem poslovnom partneru. Isto važi i za majice zaposlenih, poklone klijentima ili materijal koji prati lansiranje novog proizvoda.
Razume se da izbor reklamnog materijala zavisi od više stvari kao što su sam brend, ciljna publika i naravno kampanja.
Srećom kada niste sigurno koje su vam sve opcije dostupne možete posetiti MintPromoPrint koji nudi kvalitetan reklamni materijal može da vam pomogne da izbor suzite prema budžetu, publici i načinu distribucije.
Pre izbora odredite kome je porudžbina namenjena:
- postojećim ili potencijalnim klijentima
- poslovnim partnerima
- zaposlenima i terenskim ekipama
- učesnicima konferencija
- posetiocima sajmova i promocija
Zatim precizirajte šta proizvod treba da postigne. Nekada je cilj da se ime firme vidi što više puta.
Nekada je važnije da poklon deluje ozbiljno, da odeća ujednači izgled tima ili da promotivni predmet podseti klijenta na određenu uslugu.
Važan je i način korišćenja. Predmet koji se nosi svakog dana mora da izdrži više od proizvoda koji se deli samo tokom jednog događaja.
Podaci sa britanskog tržišta pokazuju da se prosečan komad direktne pošte posmatra ukupno 108 sekundi tokom mesec dana, što potvrđuje da predmeti i štampani materijali koji ostanu u prostoru primaoca mogu ostvariti više kontakata sa brendom.
Izaberite reklamni materijal prema nameni
Nije svaki proizvod dobar za svaku kampanju, čak i kada na njemu ima dovoljno mesta za logo.
Za masovne promocije obično se biraju proizvodi koji se lako dele, pakuju i transportuju. Olovke, privesci, kese i jednostavan kancelarijski pribor pogodni su kada treba obuhvatiti veliki broj ljudi bez visokog troška po komadu.
Poslovni pokloni traže pažljiviji izbor. Šolje, termosi, boce, notesi, agende i poklon-kutije ostavljaju bolji utisak kada su kvalitetno izrađeni i pristojno upakovani.
Kod njih se lako primeti loš poklopac, tanka korica, neprecizna štampa ili jeftina završna obrada.
Šolje, boce i termosi imaju prednost jer se ne koriste samo jednom.
Prema istraživanju među gotovo 25.000 potrošača, ovakvi promotivni proizvodi ostvaruju prosečno 3.162 kontakta tokom svog veka, dok bi ih 63% ispitanika zadržalo najmanje godinu dana.
Za zaposlene i promotivne ekipe koriste se majice, polo majice, duksevi, kape, jakne i radna odeća. Osim izgleda, treba proveriti udobnost, sastav materijala, raspoložive veličine i način održavanja.
Konferencijske torbe, rančevi, kišobrani i proizvodi iz putnog programa imaju smisla kada će primalac predmet nositi van kancelarije. Njihova prednost je duža upotreba i veća površina za diskretno brendiranje.
Ne birajte samo prema najnižoj ceni
Najjeftiniji komad često postaje najskuplji kada stigne roba koja se ne može podeliti bez neprijatnosti.
Kvalitet proizvoda može da se prenese i na doživljaj firme koja ga poklanja.
Među mlađim potrošačima, 90% ispitanika navodi da bi preporučilo brend koji deli kvalitetne promotivne proizvode, dok 68% smatra da takvi predmeti pozitivno utiču na percepciju brenda.
Kod svakog proizvoda proverite materijal, završnu obradu i način korišćenja.
Na olovci je važan mehanizam, na termosu zatvaranje, na majici šavovi i sastav, a kod rančeva rajsferšlus i ručke. Sitni nedostaci se na većoj količini samo umnožavaju.
Koristan predmet ima veću vrednost od proizvoda koji izgleda zanimljivo samo na fotografiji. Ako primalac nešto zaista koristi, logo firme dobija više prostora i vremena nego na predmetu koji završi među nepotrebnim stvarima.
Ukupna cena ne mora biti jednaka ceni artikla iz kataloga. U ponudu mogu ulaziti i dodatni troškovi:
- štampa, vez ili graviranje
- grafička priprema
- pojedinačno pakovanje
- probni uzorak
- dostava
- hitna izrada
Minimalna količina takođe zavisi od artikla i tehnike brendiranja. Neki proizvodi mogu da se naruče u manjim serijama, dok se kod drugih isplativost štampe postiže tek na većem broju komada.
Zato poređenje dve ponude ima smisla samo ako obuhvata isti proizvod, istu količinu, isti način štampe i iste prateće troškove.
Kod održivih artikala proveravajte konkretne karakteristike, poput recikliranog sadržaja, mogućnosti ponovne upotrebe i vrste pakovanja. Analiza potrošačke prodaje pokazala je da su proizvodi sa više jasnih ESG karakteristika rasli približno dvostruko brže od onih koji su navodili samo jednu.
Obratite pažnju na štampu i brendiranje
Dobar proizvod može da izgleda loše čim se na njega postavi prevelik logo, sitan tekst ili boja koja se gubi na podlozi.
Istraživanje Ipsosa i JKR-a pokazalo je da je svega 15% analiziranih elemenata brenda bilo dovoljno prepoznatljivo samo po sebi. Zato na maloj površini prednost treba dati jasnom simbolu, karakterističnoj boji ili kratkom nazivu, umesto pretrpanoj grafici.
Tehnika brendiranja bira se prema materijalu i obliku predmeta.
Na tekstilu se koriste različite vrste štampe i vez, dok se graviranje često primenjuje na metalu, termosima, olovkama i pojedinim tehnološkim proizvodima.
Vez je izdržljiv i dobro funkcioniše na polo majicama, kapama, duksevima i jaknama. Nije pogodan za svaki sitan detalj, pa složeni logotipi nekada moraju da se pojednostave.
Štampa pruža više mogućnosti za boje i veće grafičke površine, ali rezultat zavisi od podloge.
Isti dizajn neće izgledati jednako na beloj majici, crnoj kesi i zakrivljenoj šolji.
Pre proizvodnje tražite vizuelni prikaz proizvoda. Na njemu proverite:
- veličinu logotipa
- položaj štampe
- odnos boje proizvoda i grafike
- čitljivost teksta
- udaljenost dizajna od ivica, šavova i pregiba
Vizuelni prikaz nije formalnost. To je poslednja prilika da se primeti da je broj telefona sitan, slogan predugačak ili da logo stoji na mestu koje će pri korišćenju biti prekriveno.
Dobavljač treba jasno da navede koji format fajla je potreban. Kada grafika nije pripremljena za štampu, korisno je da postoji mogućnost dorade ili izrade kompletnog rešenja.
Kod tekstila unapred proverite veličine, boje i raspoložive količine. Fotografija iz kataloga nije dovoljna za procenu nijanse, naročito kada boja majice treba da se uklopi sa bojom logotipa.
Šta proveriti pre poručivanja
Pre uplate ili zvanične potvrde tražite konačnu ponudu sa svim stavkama.
Proverite da li cena uključuje:
- proizvod
- štampu ili drugu vrstu brendiranja
- grafičku pripremu
- pakovanje
- dostavu
Raspitajte se da li je tražena količina zaista na stanju. Katalog može da prikazuje model koji postoji, ali ne nužno i željenu boju ili veličinu u potrebnom broju komada.
Rok izrade najčešće počinje nakon odobrenja dizajna. Standardni rok može biti oko dva do četiri radna dana, dok se za veće količine dogovara posebno. Hitna izrada može biti dostupna na zahtev, ali često su tada izbor proizvoda i tehnike štampe uži.
Pitajte i kada roba stiže, a ne samo kada izlazi iz proizvodnje. Kurirska dostava, praznici, vikendi i slanje u drugi grad mogu da pomere prijem za jedan ili više dana.
Nije dovoljno da porudžbina bude završena dan pre sajma ako nema vremena da se proveri broj komada, kvalitet štampe i eventualna oštećenja.
Online poručivanje je korisno kada se ponuda, grafika, izmene, odobrenje i adresa dostave mogu završiti bez odlaska u poslovnicu. Ceo trag komunikacije tada ostaje sačuvan i lakše se proverava šta je dogovoreno.
Česta pitanja
Zaključak
Dobra porudžbina nije ona sa najviše komada, već ona u kojoj proizvod odgovara publici, kvalitet ne narušava ugled firme, a svi troškovi i rokovi su poznati pre početka izrade.
Pre konačne potvrde proverite proizvod, tehniku brendiranja, grafiku, raspoloživu količinu, cenu, pakovanje i tačan datum isporuke.
Tek kada su te stavke usaglašene, reklamni materijal prestaje da bude nasumična kupovina i postaje planski deo poslovne promocije.